商標ってどうやって決めてるの？どんなものを登録しているのかを紹介

こんにちは。兵庫県 西宮市の弁理士・倉橋です。

 

前回は、登録されている商標のイメージを掴んでもらうため、「実際にどういったものが商標登録されているのか」について事例を交えて紹介しました。

今回は、「どんな基準で登録する商標を決める場合が多いのか」などについて、事例や、私の経験談を交えて簡単に紹介したいと思います。

 

商標を決定する際の基準とは？

実を言うと、登録する（使用する）商標を決める場合の基準は、その企業や人に依って様々です。

たまに「急にインスピレーションが湧いて、思い付いた！」という猛者もおられますが、次のような基準で商標を決めておられる方も多いように思います。

 

例えば、その商品を使用する際に「パチパチ」という出る音がでるから、「パチパチ〇〇（〇〇は商品の普通名称や略称）」にする例や、

ニオイがしなくなる特徴があって、それをお客さんにイメージしやすくなるようにするため、商品名に「ムシューダ」という商標を登録している例（登録番号：第2056241号）だってあります。

また、高級なイメージを持たせるため、王冠という英単語を高級車のシリーズ名として商標登録したトヨタ自動車の「クラウン（CROWN）」（登録番号：第926786号）などもあります。

 

 

商標は誰がどうやって決めることが多い？

個人事業主の場合は自分で使用する商標を決めるしかありませんが、企業の場合、社長の一存や社内会議の場で決めたり、社内公募・社内投票で決めたりすることが多いようです。

 

 

どんなものを商標登録するの？

事業者が登録しようと考える商標は、例えば次のようなものが考えられます。

 

例えば、大手企業などは「トヨタ^®」や「グリコ^®」といったハウスマーク（会社名や組織名）やそのロゴマークを商標として登録していますし（上記１．）するだけでなく、

トヨタ^®の「クラウン」や「カローラ」、グリコ^®の「パピコ」といったシリーズ名（ファミリーネーム）も商標登録しています（上記２．）

 

また、トヨタ^®はクラウンシリーズの「マジェスタ」や、グリコ^®が販売している「カレー職人」など、それぞれの商品名も個別に商標登録しています（上記３．）。

独自技術の商標として有名なのは、株式会社ファーストリテイリングの持つ「ヒートテック」や、TOTO株式会社の「ハイドロテクト」などです（上記４．）。

 

 

このように商標は、社名やグループ名をブランド化するだけでなく、シリーズ名や個別の商品・サービス名、独自技術をブランド化するなど、幅広く登録・利用されています。